Les indicateurs du marché sont définis si possible en unités de quantité, pour exclure l'influence des prix.

• Marché potentiel
  Volume du marché pour un prix donné.
  Exemple : nombre de boîtes d'aliments pour chiens, qui pourraient être vendues en Suisse au prix de Fr. 1.20 l'unité.
• Volume du marché
  Vente effective dans un groupe de produits, dans une période donnée et dans un espace géographique défini.
  Exemple : aliments pour chiens en boîtes, en 1984 en Suisse : 500 millions d'unités.
• Part de marché
  Part d'un produit donné d'une marque donnée dans le volume du marché.
  Exemple : part de marché de BELLOFOOD sur le volume de marché des aliments pour chiens en boîtes, en 1984 en Suisse : 50 millions d'unités, soit une part de marché de 10 %.
• Potentiel d'écoulement
  Quantité qu'une entreprise estime pouvoir vendre d'un produit.
• Volume d'écoulement
  Quantité d'un produit donné qu'une entreprise vend sur un marché donné pendant une période définie.

Sources : Weis, 1995; Oekreal, 1991

Indicateurs du marché (Weis, 1995)